סקר לפרסומת לבית ההשקעות הלמן אלדובי- קרן פנסיה ברירת מחדל של האוצר

אנו פוגשים בפרסומות כמעט בכל רגע נתון בחיינו. זה מתחיל כשאנו קמים בבוקר ובטלפון נוחתת עלינו המודעה הראשונה לאור חיפוש אחרון שעשינו בטלפון לפני שנרדמנו, זה ממשיך כשאנחנו מכינים את הקפה הראשון של הבוקר ורק רוצים לשמוע את חדשות הבוקר בטלוויזיה או בראשית הקריאה בעיתון הבוקר שחיכה לנו על מפתן הדלת, ואז אנחנו יורדים לרכב ומתניעים לקראת נסיעה לעבודה ופוגשים בפרסומות בשלטי החוצות שמציפים את הכבישים וברדיו לו אנו מאזינים. וכך החשיפה לפרסומות ממשיכה ללוות אותנו במהלך היום כולו ובסיומו.
האם פעם עצרתם לחשוב מהי פרסומת? לשם מה נועדה? אילו אלמנטים פסיכולוגיים היא כוללת והאם הם משפיעים עלינו במודעה/לא במודעה?
פרט להיותה של הפרסומת חביבה, נעימה, כזו שלעיתים מביאה לנו למסך בתדירות גבוהה את הידוענים שאנו אוהבים, הפרסומת היא מסר מוגדר ומכוון מהמוען לנמענים, המועבר באמצעות אמצעי תקשורת ההמונים כגון מודעות כתובות, שידורי רדיו וטלוויזיה, אינטרנט, שלטי חוצות ועוד . פעולת תקשורת זו, מתרחשת בין מפרסם (מוען) שמעוניין למכור מוצר, רעיון, דימוי או שירות לבין נמען שעשוי להיות צרכן פוטנציאלי. מטרת הפרסומת היא להביא את דבר המפרסם לתודעת הציבור על ידי משיכת תשומת לב, הגברת עניין, ידע ובניית תדמית.

כדי לפתות את הצרכנים לרכוש את המוצר, הפרסומת מרבה לשבח אותו. הפרסומת תנסה להראות שמוצר זה עדיף על מוצרים אחרים , שהוא הטוב ביותר , ושהצרכן זקוק בדיוק לו . ברוב הפרסומות יש משפט בולט המנוסח בדרך כלל בקיצור ובאופן נוח לזכירה. הפרסומות מנסות לשכנע אותנו על ידי פנייה לצרכים הרגשיים שלנו כגון מתן תחושת שייכות לקבוצה אליה אנו רוצים להשתייך, הבטחה לעושר, אהבה, מקובלות חברתית ועוד. הפרסומות יוצרות אשליה שהמוצר יענה על צרכים אלו ויפתור לנו בעיות שונות אם נרכוש אותו.
ההצדקה לקיומה של הפרסומת בשידור היא איננה במידע שהיא מפיצה, אלא כדי לאפשר את התשתית הכלכלית לשידורי הרשתות המסחריות. על אף האמור, גם הרשתות המסחריות כפופות לרגולציה באשר ליכולתן לשדר פרסומות. הרגולציה קבעה כללים בהתייחס לפרסומות אשר התוכן בהם עשוי לפגוע באוכלוסייה מסוימת או לכלול תכנים מיניים ו/או תכנים בוטים.
הפרסומות משפיעות על העדפות, צרכים ודרכי התנהגות של הצופים וכיוון שהם עוסקות בהעברת מידע שנחוץ לצרכן, הרי שמידע זה חייב להיות אמין ,מדויק ואובייקטיבי.
על מנת לבחון באופן נקי וטהור את הפרסומת הן בהיבט המסחרי של יכולת הפרסומת להעביר באופן מספק מידע על איכותיות המוצר ותועלתו והן בהיבט האובייקטיבי מידעי שהפרסומת סיפקה מידע נכון בהתייחס למוצר ולא כללה אלמנטים פוגעניים עבור אוכלוסייה מסוימת.
אנו Myfeedback ערכנו סקר קצר הכולל שאלות הרלוונטיות לפרסומת ששודרה החל מהתאמת הפרזנטורים והמוזיקה למוצר וכלה באיכותיות המסר שהפרסומת מעבירה.
מטרתנו ב- Myfeedback היא לסייע למפרסמים המשקיעים משאבים רבים בפרסומת לדעת האם הפרסומות אכן מצליחה להעביר לצופים את המסר אותו רצו להעביר והאם הציבור נהנה מהפרסומת אותה יצרו. מאידך אנו רוצים לדעת מה הצופים הרגישו כאשר צפו בפרסומת, האם הזדהו עם העלילה שהציגה? האם נהנו מהפרזנטורים והמוזיקה? או שאולי חשבו שהפרסומת ארוכה, מתישה ולא מובנת.
אנו Myfeedback מזמינים אתכם לשתף אותנו בתחושותיכם בהתייחס לפרסומת ובכך להיות עבורכם כלי תקשורת אל מול המפרסמים בכדי להביע את דעתכם ואולי לקדם שינויים עתידיים.